Créer de la synergie entre les activités
grâce à une stratégie inbound marketing

Le client

Implantée depuis 1990 à côté de St-Etienne, Sodertex est une PME industrielle spécialisée dans la découpe de matières souples pour l’aéronautique, le bâtiment etc, mais aussi dans la création d’accessoires pour les loisirs créatifs et la création de packagings en matières souples.

Le contexte

Notre Agence a été sollicitée en 2017 pour la refonte du site corporate. Nous avons rapidement constaté une présence digitale qui s’était construite au fil du temps et des opportunités de marchés, aboutissant à une empreinte digitale confuse : 3 sites distincts avec chacun leur charte graphique, leur back-offices pour les mises à jour (qui du coup n’étaient pas effectuées) et, surtout, absence de synergie entre les différents « pôles » de Sodertex (Pôles industriel/Loisirs créatifs/Packaging), entraînant de fait une perte de CA potentiellement significatif.

Comme beaucoup d’entreprises industrielles, le marketing chez Sodertex était essentiellement composé de participations à des salons professionnels, de campagnes Adwords et emailing sur des bases de contacts non actualisées, et de la diffusion de catalogues papiers. L’absence d’une stratégie de marketing globale et la disparité des outils utilisés pour gérer ces actions rendaient impossible la mesure des résultats, et donc du retour sur investissement.

Le service marketing de Sodertex étant principalement orienté produits, une démarche inbound marketing était tout à fait indiquée.

objectifs stratégiques

Asseoir le positionnement de spécialiste du textile, dans toutes ses formes, de l'entreprise

Montrer la cohérence et la synergie des activités pour créer des passerelles entre elles et augmenter le chiffre d'affaires.

réponse agence

Le premier choix évident a été de rassembler les 3 activités dans un seul site pour asseoir le positionnement de spécialiste du « savoir faire textilien » de SODERTEX, en montrant d’entrée de jeu la cohérence et la synergie des différentes activités entre elles. Un clip vidéo a ainsi été créé* et mis en place dès la home page pour mettre en avant cet aspect.

* en partenariat avec les Studios Bouquet.

Une stratégie SEO (référencement naturel)

Un audit de mots clés a été mené à partir de l'analyse des concurrents et de suggestions issues des moteurs de recherche afin d’effectuer une sélection d’expressions clés de longue traîne.

Réalisation d’un site WordPress orienté « commercial » et présentant toutes les activités de Sodertex

il n’y avait pas de service commercial dédié chez Sodertex. Le site web a donc été conçu dès le départ pour être un véritable outil commercial, dans une optique de croissance d’activité de l’entreprise, en « recrutant » des contacts qualifiés
le travail de référencement naturel réalisé en amont a permis de définir une arborescence et un rubriquage optimisés pour accroître la fréquentation du site.
un travail de « nettoyage » des URL des anciens sites ainsi qu’un plan de redirection ont été effectués pour conserver le référencement existant et éviter les pages d’erreurs de redirection (erreur 404) lors des recherches Google.

Reporting

Chaque mois un rapport détaillé et commenté est adressé à Sodertex pour suivre le positionnement des différents mots-clés, le nombre de visiteurs, les pages les plus vues, le nombre de téléchargements de formulaires, etc… et envisager les actions à mettre en place.*

* en partenariat avec Moov’Up

Sur le plan technique nous avons également géré :